电子商务与网络营销

基本信息

• 商品名称：电子商务与网络营销(原书第5版)
• 作者：刘文良
• 定价：58
• 出版社：中国水利水电
• ISBN号：9787517049678

其他参考信息（以实物为准）

• 出版时间：2017-01-01
• 印刷时间：2017-01-01
• 版次：1
• 印次：1
• 开本：16开
• 包装：平装
• 页数：396
• 字数：662千字

编辑推荐语

刘文良著的《电子商务与网络营销(原书第5版)》从企业经营与策略的角度，融合案例、理论、实务，分为3篇共16个章节来详细探讨电子商务与网络营销。本书纳入了*多新概念、新案例，采用“案例教学法”，从原理的角度出发，以案例引导电子商务与网络营销理论与实务的学习。 *详尽的概念解析：完整、详细说明了电子商务与网络营销的相关概念，通过翔实的解析，帮助读者深入学习。 *严密的逻辑体系：所有概念皆依逻辑顺序安排，形成一个组织严密的学习结构。 *扎实的理论介绍：强化网络经济的新概念，涵盖当今*具典型性的电子商务与网络营销热点，并分门别类进行规划。

内容提要

刘文良著的《电子商务与网络营销(原书第5版) 》分为三部分，分别讲述了电子商务基础、电子商务 策略、电子商务营销。
     本书的编写以“案例”“理论”“实务”为导向 ，并从企业“策略与经营”的角度深入浅出地探讨电 子商务与网络营销，非常适合企业管理、营销管理、 电子商务或工商管理等相关专业作为“电子商务与网 络营销”的教学用书，也适合对电子商务或网络营销 有兴趣的社会人士作为自学参考之用。
    

目录

Part I 电子商务基础篇
**章 电子商务基本概念
导读：中国电子商务市场世界*大
1-1 电子商务的基本概念
1-2 电子商务的新经济法则
1-3 电子商务的架构
1-4 电子商务的沿革
1-5 电子商务的经营模式
学习测评
第2章 电子商务的商业模式
导读：“限时抢购”——亚洲电商新宠
2-1 电子商务的商业模式
2-2 企业对消费者(B2C)商业模式
2-3 企业对企业(B2B)商业模式
2-4 演变中的电子商务模式
2-5 互联网产业
学习测评
第3章 Web 2．0与云商务
导读：传统媒体威信不再
3-1 Web 2．0
3-2 长尾理论(long tail)
3-3 协同商务与集体智慧
3-4 云计算与云商务
3-5 网络营销方式
3-6 微电影营销
学习测评
第4章 电子商务基础建设
导读：2013淘宝设立台湾分公司，2014扎根金流、物流、招商
4-1 网络基本概念的认识
4-2 Internet上的网络服务
4-3 传输控制协议／因特网协议(TCP／IP)
4-4 网络的商务应用与技术
4-5 无线网络
4-6 科技新玩意儿
学习测评
第5章 电子商务支付系统与安全机制
导读：露天拍卖导入支付连，年交易额增3倍
5-1 电子商务支付系统基本概念
5-2 各种电子支付系统
5-3 电子支付安全机制
5-4 网络安全性环境
5-5 数据加密、解密与验证
5-6 防火墙
5-7 恶意程序
学习测评
第6章 电子商务伦理及法律议题
导读：P2P网络贷款，您承受得了风险吗
6-1 电子商务伦理
6-2 隐私权
6-3 知识产权
6-4 计算机犯罪与网络犯罪
6-5 电子政务
学习测评
Part II 电子商务策略篇
第7章 实体企业的网络经营策略
导读：Lativ从1千万到70亿
7-1 策略管理模型
7-2 总体环境分析
7-3 产业环境分析
7-4 网络对产业五力模型的冲击
7-5 企业资源、使命、目标与SWOT分析
7-6 公司层战略
7-7事业层战略
学习测评
第8章 虚拟企业的网络经营策略
导读：O2O+LBS商业模式，电子商务的下一战
8-1 电子商务策略制定程序
8-2 互联网的特质与冲击
8-3 价值架构和互联网
8-4 总体环境与产业(竞争)环境
8-5 企业经营模式的组成要素
8-6 互联网经营模式与策略
学习测评
第9章 从策略到行动：网络消费者行为与数字转型
导读：Qbon优惠墙进军O2O虚实整合
9-1 网络消费者行为
9-2 组织结构e化转型以追随电子商务策略
9-3 数字转型
9-4 虚拟组织
学习测评
Part III 网络营销篇
**0章 网络营销导论
导读：你Line了吗
10-1 数字经济时代
10-2 网络营销的含义
10-3 传统营销模式与网际网络营销模式
10-4 网络营销的活动
10-5 网络营销的策略发展
10-6 网络营销与虚拟社群
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**1章 网络营销规划
导读：台湾地区10大购物平台
11-1 传统营销规划程序
11-2 网络营销规划程序
11-3 网络营销策略(STP)的建构
11-4 网络营销市场细分
11-5 目标市场的选择
11-6 网络营销市场定位——产品定位、品牌定位
11-7 网络营销组合——4P+4C
11-8 预算、组织、执行方案与控制绩效
11-9 下一个经济时代——营销的演化
学习测评
**2章 网络营销组合——产品(Product)
导读：2014年全球***0策略性科技
12-1 产品
12-2 产品策略
12-3 网络品牌管理
12-4 长尾效应与网络商品
12-5 数字化商品
学习测评
**3章 网络营销组合——定价(Price)
导读：定价实务
13-1 定价时应考虑的因素
13-2 定价方法
13-3 产品组合定价策略
13-4 新产品的定价策略
13-5 价格调整策略
13-6 价格的改变
13-7 网络商品与服务的定价模式
学习测评
**4章 网络营销组合——渠道(Place)
导读：实体渠道也来抢占网购市场
14-1 营销渠道的基本概念
14-2 网络营销渠道功能的建立
14-3 影响渠道发展的因素
14-4 渠道冲突
14-5 网络营销的渠道策略
14-6 全渠道零售
学习测评
**5章 网络营销组合——促销(Promotion)
导读：Google——网络广告的巨人
15-1 网络营销沟通组合
15-2 网络广告
15-3 人员推销
15-4 网络促销
15-5 网络公共关系
15-6 网络直复营销
学习测评
**6章 移动商务与网络营销
导读：台湾地区移动购物趋势
16-1 物联网
16-2 移动商务的基本概念
16-3 移动经济的潮流
16-4 移动商业的样貌
16-5 移动营销与适地性营销
学习测评