新媒体：传播新格局拓展

　　《新媒体：传播新格局拓展》主要采用实证研究方法，从新媒体舆情传播、新媒体危机传播、新媒体积极传播、新媒体健康传播、新媒体品牌传播对新媒体环境下的当前主要的几个研究热点进行理论重构。《新媒体：传播新格局拓展》可作为高校新闻传播学师生及相关领域研究人员的学习参考用书。

　　薛可，上海交通大学媒体与设计学院新闻与传播系系主任，教授、博士生导师。薛可教授毕业于南开大学，获管理学博士学位；在北京大学、上海交通大学完成两站博士后研究工作；作为访问学者在Massacl"1usetts InstItute of Techriology（MIT，美国）、UNiversityof British Columbia（UBC，加拿大）、Universitv of California，SanDiego（UCSD，美国）、日本吉田秀雄事业纪念基金会进行研究工作。薛可教授是教育部“新世纪人才”“宝钢教育奖”获得者、上海市教育系统“三八”红旗手、上海市后备领军人才；主持国家社科基金重点课题、国家社科基金一般课题、教育部人文社科课题、上海市决策咨询重点课题、浙江广电集团新媒体融合课题、SMG广播品牌栏目等纵横项课题20多项i出版著作20多部；在SSCI、CSSCl、EI等中外期刊上发表学术论文100多篇；获各种奖励30多项。主要研究方向：新媒体与网络传播、社会化媒体与人际传播、品牌传播与危机传播。

第一章 新媒体舆情传播
网络论坛公共表达与议题上升的结构研究
网络论坛舆论传播的结构性要素剖析
自然灾难报道中传统媒体与社交媒体信任度对比研究
二维测量框架下的网络犯罪新闻报道研究——以“复旦投毒案”为例
一个事件，两种声音：宁波Px事件的中英媒介报道研究——以人民网和BBC中文网为例

第二章 新媒体危机传播
品牌危机中微博网络与声望博文特征研究——以“麦当劳过期门”为例
复杂网络环境下的品牌危机处理策略简析
基于社会网络的品牌危机传播“意见领袖”研究
品牌危机中归因认知与风险偏好对购买意愿的影响
危机传播中的归因——以蒙牛致癌事件为例
基于不确定性多属性决策方法的网络论坛危机信息传播决策研究
近十年国内危机传播研究者共被引网络结构透视——基于2080对作者共被引矩阵的实证分析

第三章 新媒体积极传播
高校BBS中“舆论领袖”的作用及其管理探析——以上海交通大学“饮水思源”BBS为例
高校网络舆论领袖——大学文化建设新样态
中国大学生网络伦理道德的认知与行为研究
我国目前意识形态工作面临传播技术的挑战与应对
突发危机中非官方正能量信息的概念形成与维度分析
突发危机中非官方正能量信息的挖掘与演化分析——以“上海外滩踩踏事件”为例
卷入度、论据强度及赞助商对公益广告效果影响研究

第四章 新媒体健康传播
网络社区健康传播的网络特征及社会支持研究——以豆瓣网“我们都有一口烂牙”小组为例
献血政策在微博上传播效果研究
议程注意周期模式下中美主流媒体对突发公共卫生事件的报道框架——以《人民日报》和《纽约时报》对禽流感的报道为例
“非典”认知对当代大学生健康生活方式的影响研究
风险偏好对感知风险信息劝说效果的影响——食品营养标签的实证研究

第五章 新媒体品牌传播
品牌历久不衰的奥秘：形象更新
论品牌的形象创新
社会责任：品牌理念的题中之意
媒介融合背景下电视剧中的品牌接触点体系重构研究
A content analysis of public relations literatures from 1999 to 2008 in China
What factors influence national image in disaster reports？ Evidence from china
国家形象塑造中的媒体角色——以汶川地震报道为文本
基于刻板思维的国家形象符号认知——以《纽约时报》的“西藏事件”报道为例
城市形象危机防范与新闻报道——以深圳市为例
Can the World Expo Change a City's Image Through Foreign Media Reports？
案例研究法在品牌传播中的应用实证分析
论公共关系形象评估指标体系
后记

　　传播新科技的日积月累、突飞猛进，造就了互联网的横空出世，而以互联网为代表的新媒体，开启了人类传播变革乃至整个人类社会演进的新纪元，其意义之重大，影响之深远，迄今仍难以准确估量。
　　尽管如此，或者说，正因如此，各个领域的有识之士，无不倾注大量的时间和心血，对此予以关注和探究。而宣称以人类传播为研究对象的传播学界，自然更不能置身于事外。
　　令人欣喜的是，这种可贵的努力，业已结出硕果。
　　仅以本人供职的上海交通大学媒体与设计学院为例，建院短短十几年来，就涌现了一批学风严谨、表现出色的优秀学者，承担了诸多国家级、省部级重大、重点和规划项目，以及国际、国内横向合作项目，产出了众多成果，其主题大多与互联网、新媒体相关，视野开阔，观点新锐，在海内外同行中，形成了良好口碑。
　　眼前的这部佳作，就是一个明证。
　　其作者薛可教授，作为新媒体传播研究领域的佼佼者之一，具有复合的教育背景、深厚的学术功底、敏锐的问题意识、执著的钻研精神。这部厚实的著作，汇集了她近年来的最新思考和劳作，以本人的粗浅感受，至少具有以下几个显著的特点：
　　（1）多样性。其题材十分丰富，涵盖了政治、经济、文化、生活等各个方面，触及了大众传播、人际传播、组织传播、国际传播等各个层面，以及品牌、广告、舆论、公共关系、公民参与、媒体信任度、危机传播、健康传播等多个维度。
　　（2）科学性。其方法以实证为主，兼顾定性、定量分析手段，并适当地借鉴前人的各种前沿理论和经典模型，从而有力地保障了研究的效度和深度。其中有些理论和方法的运用和探索，为国内传播学界少见，更凸显了其价值。
　　（3）创新性。在拥有了上述宽广思维和科学方法的前提下，其成果也就富有了启发性、创造性。在作者展示的每一项研究中，都呈现出其力求承前启后、继往开来的意图，并且，通过理论与实际的紧密结合、思辨与实证的有效互动，最终得出了令人信服的结论。
　　总之，承蒙薛可教授信赖，本人有幸成为该书的最初读者之一，先睹为快，获益匪浅，谨向广大同人郑重推荐。