会展全程策划宝典

基本信息

内容提要

2008年北京奥运会和2010年上海世博会，无疑也将是中国会展业的一 次盛会。届时需要一大批能独立策划、设计并指导施工的会展人员，这将 给会展策划设计人员提供一个难得的展现个人才华的机遇和广阔舞台。 会展策划是会展产业相关学科专业的一门核心主干课程。在整个会展 活动的运作中，策划可以说是“头脑”，它是会展活动的灵魂。本书通过 对会展策划原理的系统阐述，将会展策划的知识体系以及会展策划的基本 操作技能融为—体，并且通过对会展策划的经典案例分析，使读者能够掌 握规律，明确理论，指导实践。

目录

**章会展与会展业
  1．1会展的构成
  1．2会展的特点
  1．3会展业的作用
  1．4世界会展业概况
  1．5我国会展业的现状
  1．6中外会展及机构介绍
  第二章展览主题策划
  2．1影响展览主题策划的因素
  2．2选择展览行业
  2．3选择展览题材
  2．4确定展览主题
  策划锦囊：2010年上海世博会的主题’
  第三章展览项目策划
  3．1展览项目信息收集
  3．2展览项目市场调研
  3．3展览项目立项策划
  3．4展览项目可行性分析
  策划锦囊：展览项目策划书的内容
  第四章展览品牌策划
  4．1展览品牌定位
  4．2展览品牌形象设计
  4．3展览品牌传播
  4．4品牌展览的塑造
  策划锦囊：如何使参展商连续参展
  第五章展览运作策划
  5．1展览实施策划
  5．2展后工作策划
  5．3展览资料的编制
  策划锦囊：参展手册的格式
  第六章展览活动策划
  6．1展览活动的种类
  6．2展览会议活动策划
  6．3展览公关活动策划
  6．4展览招待活动策划
  第七章展览服务策划
  7．1展览服务策划的流程
  7．2展览运输服务
  7．3展览食宿行服务
  7．4展览现场服务
  策划锦囊：展会服务的常见问题
  第八章招展策划
  8．1招展的基本流程
  8．2招展方案策划
  8．3招展宣传策划
  8．4招展组团
  第九章招商策划
  9．1观众招揽策划
  9．2赞助商寻求策划
  9．3招商宣传
  第十章企业参展策划
  10．1企业参展决策
  10．2制定参展目标
  10．3选择展览项目
  策划锦囊：展位不好如何吸引观众
  10．4拟订参展计划
  10．5参展实务
  策划锦囊：参展计划范例
  第十一章展览设计策划
  11．1展览设计的原则与标准
  11．2展览的总体设计
  11．3展览空间设计
  第十二章会议策划
  12．1会议策划的基本内容
  12．2会议的组织与实施
  12．3会议主题与目标的确定
  12．4会议场所的选择
  12．5会议活动安排
  12．6会场布置
  策划锦囊：如何成功筹备会议
  主要参考文献
  后记