数字时代的电视国际传播--路径与策略

基本信息

• 商品名称：数字时代的电视国际传播--路径与策略
• 作者：李宇
• 定价：36
• 出版社：中国广播电视
• ISBN号：9787504373113

其他参考信息（以实物为准）

• 出版时间：2015-02-01
• 印刷时间：2015-02-01
• 版次：1
• 印次：1
• 开本：16开
• 包装：平装
• 页数：233
• 字数：229千字

编辑推荐语

李宇编著的《数字时代的电视国际传播：路径与策略》的核心内容是分析数字时代电视国际传播的特点和规律，结合我国电视国际传播的发展历程、现状和未来展望，对我国电视国际传播的内容、渠道和观众定位等提出了策略和建议。本书有机融合了传媒发展和技术革新两个研究路径，对当前电视国际传播的特征进行了深入分析和系统总结，提出了电视国际传播三个发展阶段的论点，并得出我国电视国际传播进入了多轨传播阶段的结论。本书还较为全面地分析了当前电视国际传播的发展态势和竞争格局，提出电视国际传播的四大核心竞争力，这些都是本书的创新点和突破点。本书系统分析了美国、法国和日本电视国际传播的现状和策略，不仅阐释了这些**与国际传播相关的电视频道和节目内容，还从渠道运营、技术输出、设备出口和文化外交等维度进行了探讨，针对这三个**的研究也是较为系统的案例分析，为我国电视国际传播策略的制定提供参考。这也是电视国际传播的新视角。

内容提要

李宇编著的《数字时代的电视国际传播：路径与 策略》的核心内容是分析数字时代电视国际传播的特 点和规律，结合我国电视国际传播的发展历程、现状 和未来展望，分析我国电视国际传播的内容、渠道和 观众定位，并提出了路径和策略方面建议。本书有机 融合了产业和技术两个研究路径，对当前电视国际传 播的特征进行了深入分析和系统总结，提出了电视国 际传播三个发展阶段的论点，并得出我国电视国际传 播进入了多轨传播阶段的结论。本书还较为全面地分 析了当前电视国际传播的发展态势和竞争格局，提出 电视国际传播的四大核心竞争力，这些都是本书的创 新点和突破点。本书系统分析了美国、法国和日本电 视国际传播的现状和策略，不仅分析了这些**与国 际传播相关的电视频道和节目内容，还从渠道运营、 技术输出、设备出口和文化外交等维度进行了探讨， 针对这三个**的研究也是较为系统的案例分析，为 我国电视国际传播策略的制定提供参考；这也是电视 国际传播的新视角。本书兼具学术性和实用性，既可 作为高等院校和研究机构的参考资料，又可帮助传媒 业界深入了解电视技术的发展、我国电视对外传播实 践以及海外电视市场的现状。
    

作者简介

李宇，湖南长沙人，北京大学传播学博士。主要研究方向为国际传播和跨文化传播。2002年进入中央电视台，从事对外新闻和国际传播相关业务。在国内主要学术期刊和重大学术会议发表论文百余篇，出版8部专著。担任**社科基金重大项目“我国对外传播文化软实力研究”课题组子课题负责人，并参与**新闻出版广电总局，文化部等多个部级课题研究。论文获国务院新闻办“对外传播理论研讨会**论文奖”多个***奖项。2013年被评为第五届全国广播电视“十佳百优”理论人才。

目录

前言
**章 绪论
**节 电视国际传播的发展阶段、关键技术和理念转变
一、电视国际传播的三个发展阶段
二、电视国际传播发展中的关键技术
三、我国电视国际传播在多轨传播阶段的理念
第二节 电视国际传播的三大核心竞争力
一、内容竞争力
二、渠道竞争力
三、人才竞争力
第二章 电视国际传播的频道竞争特点
**节 数字化强化了西方**在国际传播领域的优势
第二节 热点区域依然是电视国际传播的主要目标
第三节 新闻领域仍是国际电视传播的竞争热点
第四节 体育和纪实等类频道是电视国际传播的重要竞争领域
第五节 本土化成为电视国际传播的主要竞争策略
第三章 电视国际传播的渠道与终端
**节 电视国际传播的渠道
一、概况
二、有线电视
三、卫星电视
四、IPTV
五、地面电视
六、OTT与HbbTV
七、云电视
第二节 电视国际传播的终端
一、概况
二、电视机
三、平板电脑
四、智能手机
第四章 电视国际传播的观众特点
**节 概况
第二节 电视观众特征变化
一、电视观众的概念在变
二、收视行为特征在变化
三、收视方式特征在变化
四、媒介选择特征在变化
五、观众特征变化对我国电视国际传播的启示
第三节 电视观众的主导性和主动性日趋增强
第五章 美法日三国电视国际传播的现状与策略
**节 美国电视国际传播的现状与展望
一、节目内容领域的国际传播策略
二、渠道运营领域的国际传播策略
三、新媒体领域的国际传播策略
四、美国电视国际传播对我国的启示
第二节 法国电视国际传播的现状与策略
一、对外电视频道：法语世界与英语世界兼顾
二、渠道运营：商业先行，传播随后
三、国际卫星业务：掌握电视国际传播的关键环节
四、节目输出：借助政治纽带，强化文化认同
五、开办本土频道：构建国际传播渠道
第三节 日本电视国际传播现状与展望
一、频道与节目的国际输出
二、海外渠道运营
三、电视技术与设备出口
四、电视文化外交
第六章 我国电视国际传播的内容策略
**节 频道集群策略
一、我国对外电视频道的发展历程
二、我国对外电视频道的阵列构建策略
第二节 “二级传播”策略
一、“二级传播”的概念
二、电视国际传播的“二级传播”理念
三、我国电视国际传播的现状及挑战
四、电视国际传播的“二级传播”策略
第三节 影视精品策略
一、当前电视国际传播发展的制约因素
二、国际传播影视精品策略的实践与特征
三、影视精品策略对现阶段国际传播能力建设的作用
第七章 我国电视国际传播的渠道策略
**节 我国电视国际传播的渠道构建策略
一、我国电视国际传播渠道简介
二、我国电视国际传播渠道仍是薄弱环节
三、国际主流新闻类频道渠道策略及启示
四、我国电视国际传播策略要转向“内容与渠道并重”
第二节 我国电视国际传播的“化整为零”策略
一、数字化加速了电视国际传播的“碎片化”
二、“化整为零”是现阶段我国电视国际传播的重要策略
三、我国媒体应积极推进“化整为零”策略
第三节 我国电视国际传播的战略转向
一、发展阶段与特征
二、战略导向、目标和路径的调整
第八章 我国电视国际传播的观众策略
**节 文化圈、文化认同与电视传播
第二节 印度、巴西和墨西哥的文化圈策略
一、印度
二、巴西
三、墨西哥
第三节 “文化中国”概念及其在我国电视国际传播中的实践
一、“文化中国”概念与电视国际传播
二、“文化中国”视角下的央视纪录频道英文国际版
三、央视纪录频道英文国际版的传播策略
第四节 民族交融与边境省区的国际传播
一、边境省区电视国际传播的现状
二、边境省区开展国际传播的主要障碍
三、边境省区利用民族交融开展国际传播的策略
主要参考文献