网站运营直通车——网络整合营销

　　《网站运营直通车——网络整合营销》分为三篇，行业背景篇、整合营销篇和案例篇。行业背景篇介绍了整合营销的诞生及对企业的作用；整合营销篇介绍了数十个网络营销方法，同时结合近百个经典中小案例，探讨了整合营销的使用策略；案例篇介绍了三个经典案例。
　　《网站运营直通车——网络整合营销》适合网站运营人员作为参考用书，也适合网络营销相关专业的学生作为辅导用书。

　　吴伟定，英文名Windear。天天网高级副总裁，富营销创始人。拥有6年以上电商企业管理经验，曾任职帕斯婷中国CEO、中赫集团旗下公司副总裁。DCCI互联网数据中心特聘顾问、广东省网商协会秘书长助理，国内电商数家电子商务总裁顾问。
　　
　　姚金刚，互联网自由撰稿人，711工作室创始人，富营销联合创始人，搜外学院特聘讲师，擅长搜索引擎营销及网络整合营销，现负责富营销学院，曾历任电子商务及教育行业公司SEO总监、市场高级经理、在线营销总监等职务。
　　
　　周振兴，义乌吴迪电子商务有限公司CEO，富营销荣誉管理员。拥有5年的整合营销实操经验，同时也是网络营销的爱好者和实践者。现专注在淘宝营销领域。

第1章 网络整合营销概述
1．1 网络整合营销
1．1．1 网络营销定义
1．1．2 网络营销特点
1．1．3 发展历程
1．1．4 网络营销的发展趋势
1．1．5 网络营销的意义
1．2 网络整合营销应用
1．2．1 网络整合营销要求
1．2．2 网络整合营销趋势
1．3 互联网企业与网络整合营销

第2章 市场环境与前景
2．1 网络营销的社会环境
2．2 网络营销的技术环境
2．3 网络营销的市场环境
2．4 网络整合营销的前景
2．5 从业者的发展前景
2．6 目标市场与产品

第3章 整合的魅力
3．1 整合数字营销
3．2 整合营销的五大优势
3．3 整合营销模式的重要性
3．4 电视与网络视频整合营销

第4章 常见网络营销方法
4．1 搜索引擎营销
4．1．1 搜索引擎营销简述
4．1．2 搜索引擎营销特点
4．2 合作营销
4．2．1 合作营销的特征
4．2．2 合作营销的三种形式
4．2．3 合作营销的利弊
4．2．4 合作营销的原则
4．2．5 合作营销的关键点
4．3 病毒式营销
4．3．1 病毒营销的发展
4．3．2 如何设计病毒营销
4．4 电子邮件营销
4．5 联署计划营销
4．5．1 联署计划的三种付费形式
4．5．2 联署计划营销的优势
4．6 免费策略营销
4．6．1 免费策略的优势
4．6．2 免费策略营销的相关形式
4．7 博客营销
4．7．1 博客营销的内容及含义
4．7．2 博客营销的特点
4．7．3 博客营销的模式
4．7．4 为什么使用博客营销
4．7．5 博客营销的操作方式
4．7．6 博客营销的策略
4．8 网络广告营销
4．8．1 网络广告的特点及其优势
4．8．2 网络广告的营销价值
4．9 社会化网络营销
4．9．1 社会化网络营销的五大误区
4．9．2 社会化网络营销的六大特性
4．10 微信营销
4．11 微博营销
4．12 其他网络营销手法
……
第5章 网络整合营销策划
第6章 网络整合营销常用方式
第7章 内容策略
第8章 精准营销策略
第9章 社会化关系传播策略
第10章 病毒式营销策略
第11章 网络媒体传播策略
第12章 品牌传播策略
第13章 活动传播策略
第14章 事件营销传播策略
第15章 网络公关传播策略
第16章 互动式营销传播策略
第17章 广告传播策略
第18章 整合营销
第19章 传统媒体与互联网结合
第20章 天天网整合运营案例
第21章 千品网整合营销案例

　　首先感谢大家对笔者第一本书《网站运营直通车——7天精通SEO》的支持，这本书在京东、当当、线下书店都取得了不错的成绩。因此在2012年的4月份就开始构思本书。在2012年的7月份，笔者得到消息说第一本被部分高校列为教材，同时也反馈了书中的缺点，因为过于垂直化无法被更多的高校列为真正的网站运营和网络营销的教材。与此同时，我们开始在网络上进行调查，并咨询公司身边的同事，询问他们最想得到什么类型的书籍。在我们调查的时候发现很多人都认为目前网络上五花八门的运营、营销方式很多，但这些营销方式却被碎片化。很多资深的员工，或是初入门的网站运营者，他们都无法把这些碎片整合起来形成系列的整合运营与营销。
　　本书致力于解构网络媒体和各种新媒体的发展带来的新的营销传播环境的变化，以及在新的营销传播环境中，整合碎片化的受众和媒体，通过目标受众生活轨迹接触点的解构，建立跨媒体全传播的网络整合营销传播策略模型。
　　对于网络营销从业人员来说，本书是一本实现网络营销战术向网络营销战略提升的实战指南，在品牌导向的战略体系下开展网络营销活动，网络营销不再是品牌营销传播体系中的一个补充板块，而是建立以网络为核心的品牌整合营销传播战略。对于网络营销研究者和学者来说，本书是一本探寻新营销环境下、特别是网络媒体快速发展、各种新媒体放量增长的新营销环境下的品牌营销传播指南。同时本书构建的网络整合营销模型也为研究者提供了一个研究网络营销传播的新的范式。
　　对于电子商务从业者而言，本书是一本指导电子商务效果营销和网络品牌建设的实战指南，通过对营销环境的变化和各种新媒体的特性和运用介绍，全面提升电子商务从业者的网络新媒体的使用能力，更好地发挥网络媒体的传播特性和销售属性。
　　最后，要感谢下面四位小伙伴，感谢营销专家尹琳琳和外贸专家钟奇才对本书大量基础内容的整理和编写，感谢优秀的营销策划经理郑琰对天天网案例的整理，感谢资深设计师辛运强设计本书封面初稿，本书因为他们的无私奉献而更加精彩。下面是这四位小伙伴的简单介绍。
　　尹琳琳，富营销学院讲师，汇智企业家沙龙创始人之一，在教育行业及IT行业拥有多年的营销经验，同时擅长营销策划与数据分析。
　　钟奇才，富营销创始人之一，外贸行业创业者，资深SEM专家，2006年接触SEO，做过个人站长及运营，拥有非常丰富的互联网营销及项目操作经验。
　　郑琰，资深营销策划专家，拥有超过8年的互联网营销策划经验，曾在多家优秀的互联网营销企业工作，现为天天网营销策划经理。
　　辛运强，天天网设计主管，有多年的设计经验，作品精致细腻，本书封面初稿即为此设计大拿设计。