版我国互联网广告信用及其风险治理研究

本书以互联网广告信用作为研究对象，考察商业历史进程中广告信用的演变规律，进而对互联网广告信用结构变迁、风险类型及其发生根源进行深入剖析，最终总结出我国互联网广告信用风险的治理路径。本书的主要内容有5个部分。

胡振宇，广告学博士，天津师范大学新闻传播学院广告学系主任，中国广告协会学术委员会委员。
主要研究领域为广告伦理、广告信用、数字营销、品牌策划和广告教育等。主要讲授广告策划创意学、广告效果研究、社会化媒体营销、创意学概论和创新创意思维等课程。主持完成一项省部级课题，参与两项国家社科基金项目。合著出版《数字营销再造：“互联网+”与“+互联网”浪潮中的企业营销新思维(服务篇)》，参编《广告策划创意学》教材，公开发表学术论文20余篇。

第一章 序言
第一节 问题缘起
第二节 研究方法与研究进路
本章小结
第二章 国内外研究文献综述
第一节 广告信用的研究路径
第二节 广告信用研究主要回答的问题
第三节 信任研究的三个宏观理论
第四节 国内外研究现状评述
本章小结
第三章 互联网广告信用研究的基本概念
第一节 信用及其相关概念
第二节 广告信用概念解析
第三节 互联网广告及其信用主体关系
本章小结
第四章 广告信用风险发展的历史演进和基本规律
第一节 风险可控：农耕时代的广告信用
第二节 风险乍起：工业时代的广告信用
第三节 风险叠加：信息时代的互联网广告信用
第四节 广告信用风险发展的三重悖论与平衡趋向
本章小结
第五章 互联网广告信用风险类型及其根源
第一节 网络平台经济下的互联网广告信用
第二节 互联网广告绝对信用风险类型
第三节 互联网广告相对信用风险类型
第四节 互联网广告信用风险根源
本章小结
第六章 我国互联网广告信用风险治理
第一节 互联网广告信用风险的政府监管
第二节 互联网广告信用风险的企业自治
第三节 互联网广告信用风险的社会监督
第四节 互联网广告信用风险的教育治理
本章小结
第七章 结论与展望
参考文献