从零开始做短视频编导 pdf下载

出版社清华大学出版社

出版年 2023-09-01

页数 390页

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内容简介

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产品特色

编辑推荐

短视频的火爆，让相关创业的公司和个人，增强了对选题策划、内容输出、脚本设计、剧本编写、统筹拍摄、后期剪辑等硬核技能的需要，如何让一个人变成全能人才，强悍到成为一个团队来使用，是本书要编写的内容。
《从零开始做短视频编导》共分为四篇，具体内容如下：
【选题构思篇】：介绍选题策划，脑洞够大善于挖掘热梗，以及内容策划，三分钟做出爆款短视频。
【脚本编写篇】：介绍镜头语言，学会用镜头说话和表达，以及脚本和文案策划，提升工作效率少走弯路，直击痛点赢得用户信任。
【运镜拍摄篇】：介绍了拍摄技巧，迅速提升你的拍摄质量，以及专业的运镜方法，增强画面丰富性与趣味性。
【成品制作篇】：介绍了后期剪辑的全流程，让你入门即精通，以及调色和做特效，快速制作出酷炫的短视频效果。
《从零开始做短视频编导》定位精准，主要适合短视频编导相关职位人员、短视频个人创业者阅读，还可作为学校影视、编导相关专业的教材。

内容简介

《从零开始做短视频编导》安排了4部分内容，分别是选题构思篇、脚本编写篇、运镜拍摄篇、成品制作篇，通过12章内容、300多张图片的讲解，让小白也能成为视频特效制作高手。《从零开始做短视频编导》的具体内容包括短视频的基本内容、常见的短视频平台、选题指南、内容构思、脚本写作技巧、爆款文案写作技巧、标题策划以及模板、手机拍摄准备、运镜拍摄秘笈、视频基础处理、视频音乐剪辑、后期调色处理、短视频封面设计以及成品制作等。本书内容丰富，简单易懂，能帮助读者快速掌握短视频创作的技巧。《从零开始做短视频编导》不仅适合零基础入门手机短视频的读者，以及抖音、快手、B站、微信视频号、小红书等短视频平台的资深用户，还适合学校影视、编导等相关专业作为教材使用。另外，本书的相关章节还附赠了教学视频、操作素材和效果文件，读者可以自行扫描二维码下载使用。

作者简介

彭旭光

抖音短视频MCN投资者
图书《从零开始学抖音短视频运营和推广》联合作者
擅长剪映短视频选题策划、脚本文案、运镜拍摄、后期剪辑、包装运营一站式服务

目　　录

选题构思篇
第1章短视频的基本概述 3
1.1 短视频的基本内容 4
1.1.1 概念特征 4
1.1.2 社会功能 5
1.1.3 发展历程 6
1.1.4 类型 6
1.2 常见的短视频平台 10
1.2.1 短视频平台的功能 10
1.2.2 平台内容生产分发 10
1.2.3 平台内容监管模式 17
1.2.4 主要的短视频平台 17
1.3 短视频行业发展 24
1.3.1 市场用户规模 24

选题构思篇 第1章 短视频的基本概述 3 1.1 短视频的基本内容 4 1.1.1 概念特征 4 1.1.2 社会功能 5 1.1.3 发展历程 6 1.1.4 类型 6 1.2 常见的短视频平台 10 1.2.1 短视频平台的功能 10 1.2.2 平台内容生产分发 10 1.2.3 平台内容监管模式 17 1.2.4 主要的短视频平台 17 1.3 短视频行业发展 24 1.3.1 市场用户规模 24 1.3.2 短视频行业产业链 25 1.3.3 5种变现模式 26 1.3.4 面临的困境策略 27 第2章 短视频的选题指南 29 2.1 短视频选题素材 30 2.1.1 幽默喜剧类 30 2.1.2 影视解说类 31 2.1.3 生活技巧类 33 2.1.4 时尚美妆类 35 2.1.5 科技数码类 37 2.1.6 出游旅行类 38 2.1.7 美食类 41 2.2 选题的相关技巧 44 2.2.1 选题原则 44 2.2.2 选题维度 45 2.2.3 建立选题库 46 2.2.4 选题注意点 47 2.3 选题的实操方法 47 2.3.1 选题场景化 47 2.3.2 个性化选题 49 2.3.3 多角度思考 50 2.3.4 与用户互动 50 第3章 短视频的内容构思 51 3.1 短视频常见内容构思 52 3.1.1 了解推荐算法 52 3.1.2 确定剧本方向 52 3.1.3 四大基本要求 53 3.1.4 六大拍摄题材 56 3.1.5 模仿爆款内容 62 3.1.6 带货视频内容 62 3.2 短视频创意内容构思 65 3.2.1 热梗演绎 65 3.2.2 影视混剪 66 3.2.3 游戏录屏 67 3.2.4 课程教学 67 3.2.5 热门话题 68 3.2.6 节日热点 69 脚本编写篇 第4章 专业短视频脚本写作 73 4.1 脚本基础入门 74 4.1.1 脚本的作用 74 4.1.2 脚本的三大类型 75 4.1.3 撰写内容示例 76 4.1.4 撰写脚本的三大定律 80 4.2 脚本的三重转换 81 4.2.1 对话方式转化 81 4.2.2 对话语境转化 82 4.2.3 产品价值转化 83 4.3 脚本的设计思路 83 4.3.1 口播类短视频 83 4.3.2 带货类短视频 85 4.3.3 心灵鸡汤类短视频 85 4.3.4 剧情段子类短视频 87 第5章 爆款短视频文案的撰写技巧 89 5.1 文案撰写技巧 90 5.1.1 文案技法 90 5.1.2 常见文案写作 90 5.2 开头结尾文案 93 5.2.1 开头文案的价值特点 93 5.2.2 开头文案的写作技巧 93 5.2.3 结尾文案的价值特点 94 5.2.4 结尾文案的写作技巧 94 5.3 营销文案 95 5.3.1 营销文案的价值 95 5.3.2 营销文案的异同 96 5.3.3 营销文案的类型 96 5.4 进一步优化文案 97 5.4.1 控制字数 97 5.4.2 通俗易懂 98 5.4.3 形式新颖 98 5.4.4 满足需求 99 第6章 经典短视频标题的撰写技巧 101 6.1 短视频标题策划 102 6.1.1 制作要点 102 6.1.2 拟写技巧 104 6.1.3 拟写要求 106 6.1.4 优化标准 107 6.1.5 注意事项 108 6.2 热门标题模板 109 6.2.1 福利型标题 109 6.2.2 励志型标题 110 6.2.3 冲击型标题 111 6.2.4 悬念型标题 111 6.2.5 借势型标题 112 6.2.6 急迫型标题 113 6.2.7 警告型标题 113 6.2.8 观点型标题 114 6.2.9 独家型标题 115 6.2.10 数字型标题 116 运镜拍摄篇 第7章 巧用运镜必杀级技巧 121 7.1 镜头角度的分类 122 7.1.1 平角 122 7.1.2 仰角 122 7.1.3 俯角 122 7.1.4 正面 123 7.1.5 侧面 124 7.1.6 背面 125 7.2 运镜的7种技巧 125 7.2.1 推拉镜头 125 7.2.2 横移镜头 126 7.2.3 摇移镜头 127 7.2.4 甩动镜头 129 7.2.5 跟随镜头 130 7.2.6 环绕镜头 130 7.2.7 升降镜头 131 第8章 手机拍短视频的方法 133 8.1 手机的视频拍摄方法 134 8.1.1 如何拍出稳定清晰的视频画面 134 8.1.2 用好手机自带的视频拍摄功能 134 8.1.3 设置手机视频的分辨率和帧率 136 8.1.4 设置手机对焦，拍出清晰画面 137 8.1.5 用好手机的变焦功能拍摄远处 139 8.1.6 合理设置曝光，拍出优质短视频 141 8.1.7 拍出效果超赞的慢动作短视频 142 8.1.8 使用手机的多种视频拍摄模式 144 8.2 视频快速拍摄技巧 146 8.2.1 场景变化与画面切换要自然 146 8.2.2 把握拍摄距离和主体的远近 147 8.2.3 保持均匀呼吸避免画面抖动 147 8.2.4 利用背景虚化拍出景深效果 148 8.2.5 用ND滤镜拍出大光圈效果 150 8.2.6 用升格镜头拍出高级感画面 151 第9章 高清短视频拍摄秘笈 153 9.1 多种构图方法 154 9.1.1 画幅奠定构图的基础 154 9.1.2 为前景增添构图的光彩 156 9.1.3 黄金分割线 157 9.1.4 九宫格构图 158 9.1.5 对称构图 158 9.1.6 三分线构图 159 9.1.7 水平线构图 159 9.1.8 斜线构图 160 9.1.9 框式构图 161 9.1.10 透视构图 162 9.1.11 中心构图 162 9.1.12 几何构图 163 9.2 掌握拍摄打光技巧 164 9.2.1 控制视频画面的影调 164 9.2.2 利用不同类型的光源 165 9.2.3 利用反光板控制光线 168 9.2.4 不同方向光线的特点 168 9.2.5 选择合适的拍摄时机 170 9.2.6 人像类视频布光技巧 172 9.2.7 建筑类视频布光技巧 172 成品制作篇 第10章 短视频后期剪辑制作 177 10.1 视频基础处理 178 10.1.1 画布比例 178 10.1.2 替换素材 179 10.1.3 变速功能 181 10.1.4 美颜美体 182 10.1.5 添加特效 184 10.2 背景音乐音效 185 10.2.1 添加音乐 185 10.2.2 添加音效 188 10.2.3 提取音乐 190 10.3 视频后期调色 191 10.3.1 黑金色调 191 10.3.2 蓝橙色调 194 10.3.3 粉紫色调 196 第11章 高打开率的封面设计 199 11.1 最佳的短视频封面图片 200 11.1.1 选择与内容相关的封面 200 11.1.2 选择符合账号风格的封面 201 11.1.3 选择符合平台规则的封面 201 11.2 热门短视频的6种封面 202 11.2.1 “悬念”封面形式 202 11.2.2 “效果”封面形式 203 11.2.3 “借势”封面形式 203 11.2.4 “猎奇”封面形式 204 11.2.5 “故事”封面形式 205 11.2.6 “瞬间”封面形式 205 11.3 短视频封面的制作技巧 206 11.3.1 尽量多使用原创图片 206 11.3.2 带有超级符号的标签 207 11.3.3 有效传达出文案信息 207 11.3.4 展现内容的最大看点 209 11.3.5 用构图提升封面美感 210 11.3.6 用色彩强化视觉效果 211 11.3.7 注意图片尺寸的大小 211 11.3.8 设置封面的标题样式 212 第12章 短视频成品制作示例 215 12.1 视频制作前期准备 216 12.1.1 拍摄意图 216 12.1.2 平台选择 216 12.1.3 账号准备 217 12.2 视频制作后期剪辑 217 12.2.1 制作片头 217 12.2.2 水墨转场 218 12.2.3 添加音乐 219 12.2.4 剪辑素材 222 12.2.5 闭幕特效 223

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前　　言

在这个信息化时代，短视频不仅是主流的信息传播方式，还是一种常见的娱乐消遣方式，甚至可以说，短视频已经成为了许多人生活中的一部分。无论在哪里我们都可以看到刷短视频的人。
随着短视频用户的逐渐增多，许多人发现了其中的商机，以短视频拍摄、运营为职业。很多企业也都在不断地推出短视频，以期能够获得众多用户的关注，进而实现短视频盈利的目的。但是，有的运营者在运营自己短视频的账号时，常常会出现自己
的短视频无人问津的情况，因此不禁产生以下疑问。
认认真真拍摄的短视频，为什么最后却无人问津？
什么样的短视频选题才能吸引到更多用户的关注？
短视频的脚本、标题、文案怎么写才能引人注意？
短视频后期如何处理才能让作品更优质更好看？

在这个信息化时代，短视频不仅是主流的信息传播方式，还是一种常见的娱乐消遣方式，甚至可以说，短视频已经成为了许多人生活中的一部分。无论在哪里我们都可以看到刷短视频的人。 随着短视频用户的逐渐增多，许多人发现了其中的商机，以短视频拍摄、运营为职业。很多企业也都在不断地推出短视频，以期能够获得众多用户的关注，进而实现短视频盈利的目的。但是，有的运营者在运营自己短视频的账号时，常常会出现自己 的短视频无人问津的情况，因此不禁产生以下疑问。 认认真真拍摄的短视频，为什么最后却无人问津？ 什么样的短视频选题才能吸引到更多用户的关注？ 短视频的脚本、标题、文案怎么写才能引人注意？ 短视频后期如何处理才能让作品更优质更好看？ 基于以上这些问题，本书从以下4 个方面的内容进行分析与讲解，并结合大量的实际案例，手把手教你玩转手机短视频，带你掌握各种短视频制作技巧，帮助大家解决以上问题，抢占未来的流量红利。 （1）选题构思篇：主要包括短视频的基本内容、常见的短视频平台、短视频的选题指南、短视频的内容构思等。 （2）脚本编写篇：主要包括脚本的写作技巧、短视频文案的撰写技巧、开头结尾以及营销文案的写作技巧、短视频标题策划、热门标题模板等。 （3）运镜拍摄篇：主要包括镜头角度的分类、运镜的7 种技巧、手机的视频拍摄方法、视频快速拍摄的技巧、多种构图方法、拍摄打光的技巧等。 （4）成品制作篇：主要包括视频的基础处理、视频音乐处理、视频后期调色、视频的封面设计、短视频成品制作示例等。 本书的主要特色如下。 （1）干货多：本书在选择内容时将重点放在了实用性上，如构图、运镜、选题、剪辑等，可谓是干货满满，能快速提升大家的短视频制作经验。 （2）全面：本书有4 个部分和12 个章节，内容全面，即便是毫无短视频制作经验的读者，也能通过学习本书掌握基本的短视频制作方法。 （3）重实操：书中的大部分知识点都带有详细的实操方法，包括前期拍摄、后期剪辑以及效果赏析等，一步一步教你怎么做。同时，全书图片的呈现数量达300 多张，不仅有知识点的讲解，而且还有相应的案例图片供大家学习和参考。 特别提示：本书在编写时，是基于各软件所截的操作图片，但图书从编辑到出版需要一段时间，在这段时间里，软件界面与功能会有调整与变化，比如有的内容删除了，有的内容增加了，这是软件开发商所作的软件更新，请在阅读时，根据书中的思路，举一反三进行学习即可。 本书由彭旭光编著，提供视频素材和拍摄帮助的人员有叶芳等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。 编　者

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